本文转自：学习强国
张栎
近日，兰州中心风起大汉沉浸式演艺街区取消入园门票，仅保留核心演艺项目《汉乐府》收费。这一举措，标志着该街区正式从“门票经济”向“体验消费”转型。
2026年春节，甘肃多地推行的景区门票减免政策，不仅让“过年出游”成为百姓日常选择，更成为推动文旅产业转型升级的关键抓手。这场以“惠民”为起点的政策实践，以门票收入的“减法”，换来了旅游消费的“加法”与产业发展的“乘法”。
免票破壁垒 陇原引客来
“总听说甘肃的美，但路途太远让人犹豫，这次免票让我们说走就走！”重庆游客李雯雯带着家人春节假期在张掖七彩丹霞景区游玩了近4小时，手中的观光车票是唯一的硬性支出。她的感慨，道出了免票政策最直接的价值。
2026年春节期间，甘肃不同类型景区实施精准化、差异化门票减免：兰州水车博览园、五泉山公园等景点长期免票；张掖七彩丹霞旅游景区、陇南康县阳坝景区等免首道门票；敦煌各景区实行淡季票价+惠民套票政策；平凉崆峒山景区推出“马上有福，门票全免”活动，全国生肖属马或姓名带“马”字的游客免票入园……一时间，各地游客纷至沓来。
数据就是证明。春节假期，甘肃累计接待游客2112.2万人次，同比增长17.1%；实现旅游花费120.2亿元，同比增长19.5%。其中，张掖七彩丹霞景区接待游客5.49万人次，同比增长88%。
“免票政策大幅降低了出行门槛，让甘肃的文旅资源突破了‘距离’与‘价格’的双重限制，走进了普通游客的视野。”甘肃省文化和旅游厅宣传推广处负责人表示。
甘肃省文化和旅游产业高质量发展研究中心主任把多勋认为：“甘肃以门票减免带来的客流为纽带，促使文旅产业与乡村振兴、数字经济、文化创意、康养休闲等全方位融合，成为推动城乡要素双向流动、破解区域发展不平衡的重要抓手，为西部省份文旅产业协同发展提供了新路径。”
从“门票经济”到“消费共赢”
在传统文旅模式中，门票收入往往是景区的核心收益，甚至部分景区依赖“门票”维持运营，导致产业链条短、活力不足。多年来，甘肃在冬春季开展门票减免活动，倒逼产业转型，探索“免门票+强二次消费”的可持续发展路径。
“免票不是‘少赚钱’，而是换一种方式赚更多、赚更久。”张掖市文化广电和旅游局工作人员的话，道出了免票政策的底层逻辑。春节期间，张掖七彩丹霞景区推出文创产品8.8折、VR体验8折等优惠，景区内特色美食街区、民宿客栈人气爆棚，二次消费收入明显增长，观光车、讲解、文创等收入弥补了门票减免损失，实现了“营收不减反增”。
在陇南市宕昌县，官鹅沟景区的半价政策带动了周边民宿、餐饮全面火爆。民宿经营者李文娟的客栈，春节期间天天满房，“游客不仅住在这里，还会体验社火表演、购买土蜂蜜和中药材，一户民宿能带动周边好几户村民增收。”
天水麦积山景区同期推出了“门票兑美食、住宿享折扣”活动，游客凭门票可领取天水麻辣烫礼包，还能享受市区多家酒店8折住宿优惠。青海游客常先生带家人在天水游玩了3天，“除了游览景区，我们还打卡了乡村旅游点，买了天水麻辣烫，整个行程既划算又充实。”
免票政策带来的客流增长，直接拉动了餐饮、住宿、交通、购物等全产业链，形成了“免票引客流、客流带消费、消费促发展”的良性循环。天水市文化和旅游局工作人员表示：“门票减免本质是发展思维的变革，以‘流量思维’替代‘门票思维’，打破了景区与区域经济壁垒，让文旅成为激活区域发展的核心纽带。”
“门票优惠关键在于建立长效保障机制。”甘肃省文化和旅游厅宣传和推广处负责人介绍，甘肃将持续推行冬春季旅游优惠政策。同时，完善二次消费体系，推动景区从“单一观光”向“综合体验”升级。门票优惠政策也倒逼甘肃加快文旅产品创新，省内各大景区不断挖掘非遗、乡村、研学等特色资源，开发沉浸式、体验式旅游产品，加大文创开发力度，让“甘肃礼物”成为游客必选伴手礼。
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