6月14日泽峰资本，第九届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心举行。山东省动漫行业协会会长、聊城大学教授、世博华创董事长王振华，受邀在“老字号城市手办策划设计分享会”上发表了题为《守正创新：老字号文化密码解读和IP重构》的主题演讲。
王振华从“历史层”“情感层”“符号层”三个维度深入解码了老字号的文化基因。他说，老字号的“历史层”，是最核心的底层逻辑，承载着品牌的时间厚度、文化积淀和集体记忆。历史层不仅是简单的“成立时间久远”，更是一套由真实历史事件、人物、技艺、社会关系等构成的叙事体系，为品牌赋予可信度、稀缺性和文化权威。老字号的历史层不是化石，而是活态数据库。成功的品牌会像考古学家一样挖掘历史细节，像编剧一样重构历史叙事，最终将“时间长河”转化为“品牌资产河”。
展开剩余68%“情感层”是品牌与用户之间通过时间沉淀、共同记忆和文化共鸣建立的感性联结，它超越了产品功能，直击集体潜意识中的归属感、认同感与怀旧情绪。情感层让怀旧成为一种时尚，让老字号从“商业品牌”升华为“文化符号”，成为消费者情感寄托的载体。老字号的情感层本质是“时间的人文化”——它将物理时间转化为有温度的生命经验。
老字号的“符号层”，包括标志、色彩、字体、图案等，是其视觉表达的核心载体。基于符号层，视觉锤和仪式感是两个关键概念，它们共同强化品牌识别和文化传承。视觉锤通过强烈的视觉符号将品牌定位“钉入”消费者心里，形成长期记忆。而仪式感则通过固定的行为流程、场景设计或互动方式，赋予消费体验庄重感和文化意义，形成情感联结。老字号的符号层是其文化基因的“视觉入口”，视觉锤解决“记住”的问题，仪式感解决“认同”的问题。二者结合，既能守住历史根基，又能通过体验创新赢得新一代消费者。
王振华从文化资产和商业势能角度，提出了老字号IP重构的方法论，即通过“文化解码——符号提纯——场景再造”这个核心模型，来推动老字号的“人格化”“场景化”和“跨界化”，并最后形成可持续的商业势能。
全国老字号原来有16000家，现在经过认定的全国中华老字号仅有1128家，其中70%还处于亏损或勉强维持状态。王振华说，老字号生死局的本质是争夺文化解释权。谁能让故宫的屋檐成为Z时代的头像框，谁能让中草药变成游戏皮肤泽峰资本，谁就能穿越周期，让百年老店成为焕发青春的超级IP！
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